VIS是由英文VISUALIDENTITYSYSTEM的第一个字母组成，翻译成汉语是视觉辨别系统的意思。
它是企业理念的视觉化演绎，它具体通过以标志为核心的视觉基本要点（如准则字、准则色等）和应用要点（如事务用品、标识系统、交通工具、广告形式等）向社会公众传播推广。VI设计即视觉辨别设计。企业在辨别策略中所形成的运营思想和方针、企业使命和价值观念、有关文化特点等主要通过差别化、形象化的视觉辨别系统向外传播，形成使社会公众接受并认同的形象信息，并达到企业辨别的目的。
视觉辨别系统作为企业理念辨别的形象体现，是以视觉传播理论为教导、视觉传达设计为方法、视觉传播媒体管理为保证的系统和科学的传播工程，视觉辨别系统的形成，需要在剖析、审视、确认企业理念辨别的基础上，从辨别的角度，对企业进行定位，通过对企业口碑原因的剖析，形成明确的形象定义，在视觉设计原则的教导下，形成肯定的视觉设计定义，演绎为具体的视觉符号，并有计划地、规范化地应用于企业对内对外的行为流程之中，使企业理念辨别物化为企业具体的视觉辨别要点，使视觉辨别要点与企业同一化。
VI是CIS的要紧组成部分，由于多方面的应用性、以及在企业沟通、融合、反馈、信息方面独有的用途，作为了企业的店面而被企业广泛接受。
但是VI的设计与运用，需要符合品牌运作的特质，任何分割、局部甚至残缺的品牌定义，必将为VI的应用设置人为障碍，从而影响品牌树立和传播。
大家认为遵循国际化创作原则，从品牌的延伸、升华、扩充的视觉辨别的角度为顾客供应包括标志设计在内的企业口碑设计服务，将是成为著名品牌的必要支撑力量。
大家认为，VI只有在品牌定义的平台上，才可以发挥巨大功效，单一的VI仅仅是一种符号、标记，它的意义是：VI是品牌的组成部分，是品牌元素的其中一环，而且是成功品牌的需要一环。
大家不会夸大VI的用途，也不会减少VI的效力，由于没有VI，自己的品牌就缺乏飞翔的翅膀。
