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皇马秀:七匹狼帮adidas打工

   日期:2020-01-03     来源:www.huijvwang.com    作者:汇桔网    浏览:301    评论:0    
核心提示:皇马“旋风般来,旋风般去”,此时正乐呵呵地清点银两。而中国的海量企业也开始盘点在这场“不拿足球当真”的赛事中的收获。  
皇马“旋风般来,旋风般去”,此时正乐呵呵地清点银两。而中国的海量企业也开始盘点在这场“不拿足球当真”的赛事中的收获。
  以下是某杂志在为七匹狼唱赞歌时,关于皇马秀之于七匹狼的要紧意义的论述:

  “七匹狼赞助皇马中国之行,看中的是皇马在全球的非凡影响力,尤其是他们的七大超级球星——齐达内、菲戈、罗纳耳多、贝克汉姆、卡洛斯、卡期尼亚斯在中国球迷中的超强人气。对于七匹狼来说,赞助皇马无疑有利于启动七匹狼愈加广阔的市场,塑造七匹狼的国际形象。七匹狼不仅志在中国,也胸怀国际,既需要每一个队员的精明强干,又需要整个团队的合作精神,足球的精神与七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不谋而合,而名震五洲的皇家群星的强者象征,七匹狼的男性杰出的精神代言人,两者习性相得益彰。当然七匹狼更要凭着皇家马德里世界顶级会所的名声,展示自已的强者风范”

  虽然常有人宣称不关心足球的男人不是真男人,但我的确对足球赛事关注的不是特别多。不过读完上面这段文字之后,我真为七匹狼的这个大动作感到高兴,认为七匹狼肯定是这场SHOW的大赢家。

  然而当翻到这本杂志的封底,看到七匹狼的整版彩页广告之后,才发现自已的判断错了:七匹狼在为adidas打工。

  请看这则广告:七个足坛巨星,小贝依然酷劲十足,罗纳耳多依然裂着两颗大门牙,其他几位或严肃或微笑,的确给人以世界就在脚下的叱咤风云之感。在广告画面的中间叠印着“七匹狼男装——相信自已,相信伙伴”几个字。从整体布局来看,的确体现出了“国际形象”和“强者风范”

  然而可笑的是,自己的七个天王身上穿的衣服前胸上都显眼的印着“adidas”!

  这真是个绝秒的讽刺。你能想象在奔驰的广告里面,主人公驾驶的却是宝马吗?你可以想象在可口可乐的广告里面,帅哥靓女享受的却是百事吗?你能想象在IMB的广告里面,办公室的精英是在操作DELL吗?

  看了这样的广告,你会去穿七匹狼吗?我想我绝对不会。我必定会买adidas,由于皇马队员个个都在穿adidas。至于七匹狼,感觉就象剪了辫子就以为是革命党的阿Q。

  不知道七匹狼的老板有没有看见这则广告,如果看了这则广告他没吐血,我就觉得他心理素质的确是天下无双了:扔着大把大把的宣传成本,让其他人搭车不说,反倒引狼入室,让其喧宾夺主了!

  其实细想起来,七匹狼赞助皇马,的确有诸多经不起推敲的地方:

  1、皇马秀真能使七匹狼流行化和国际化吗?还是耐克回答得好:“一次性的商业行为好比嘉年华会,很热闹,但是不会有长久效应的。依据耐克多年的行销经验,应该以体育与科技商品的结合和体育的进步为优先分析因素,商业效应随后自然会产生的,但它并并非是在一个时间点上诞生的。”

  2、七匹狼是运动装还是休闲装?从七匹狼的宣传口号“连续三年中国休闲服销量第一”来看,定坐落于休闲装无疑。那样赞助体育盛会是不是适合?要知道在你的广告里面,是谁在采用,在什么场所采用,对目的群体的影响力是非常大的。当然如果你设法使这几个哥们在休闲场所把你的服装炫一炫,其示范效应无疑是巨大的。

  3、既然是皇马秀,为何不让他们把你的“皇马褂”穿上?既然是“皇家马德里中国之旅唯一指定服装”,总该让他们把自已品牌的衣服穿上秀一秀吧?如果赛场上不可以,那合影留恋时总该可以吧?如果这点对方都没办法满足,凑这个热闹有意义吗?

  4、退一万步讲,虽然没办法让皇马穿着七匹狼作秀,但至少在广告中不要让其他人看到其它同类商品的品牌吧!在这个问题上其实作技术处置是很容易的。主要是没有这个意识。但这点疏忽对品牌的杀伤力太大了,无异于自已打自已耳光。细则收获完美,七匹狼该认真检讨一下。

  勿庸讳言,七匹狼在这场皇马秀中敏锐地发现商机,果断出手,而且在客观上也起到了肯定的提高品牌知名度和美誉度的成效。但流行化和国际化不是一两句震耳的口号,也不是一两次浮躁的炒作,而是无论在策略上,战术上还是在实行上都可以很系统的、持续性地运营。

  游昌乔,致力于管理及推广实战和理论研究。曾任广告公司文案、策划总监、美资企业亚太区推广副总裁、大型民企董事、实行总裁兼下属公司总经理。现任科康技术(中国)有限公司董事、推广总经理。欢迎与业界人士探讨,联系电话:13328890804,电子邮件:youchangqiao@163.com

 
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